Музей открыл железные ворота

3 декабря 2015 | Алёна Сеничева | Газета «Речь»

Череповец - ворота железного поля

Два дня длился форум «Музеи в туризме: стратегии и опыт», организованный компанией «Северсталь». Его посетили работники ведущих музеев Русского Севера. Вчера участникам форума презентовали новый туристический маршрут, центром которого стал Музей металлургической промышленности.

Насколько связаны музеи и туристические маршруты? Форум «Музеи в туризме: стратегии и опыт» открывала дискуссия на тему «Место музея в системе туризма», и эта дискуссия получилась достаточно острой. Перед открытием форума журналисты беседовали с начальником управления по корпоративной социальной ответственности и бренду компании «Северсталь» Натальей Поппель, и она отметила:

Поддержка культуры — один из приоритетов благотворительной деятельности компании «Северсталь», а программа «Музеи Русского Севера» оказывает содействие для плавной трансформации культуры в «культурные индустрии». В рамках этой программы организован этот форум, в работе которого участвует больше ста представителей музейного и экспертного сообщества сферы культуры и культурного туризма. Внутренний туризм в нашей стране находится на стадии развития, а нам есть что показать, особенно в северных регионах. В одной только Вологодской области более трех тысяч памятников архитектуры и искусства.

По словам Натальи Поппель, регионам, которые вошли в новый комплекс туристических маршрутов «Серебряное ожерелье России», есть к чему стремиться в экономическом плане: в развитых странах доля доходов туристической отрасли составляет до 20 % бюджета страны, в России этот показатель, по некоторым данным, менее 4 %.

Для того чтобы привлечь туристов, необходимо создать новый культурный контент, профессиональный культурный менеджмент в музейной сфере, нужно сотрудничество с туристическими фирмами. Взять на себя организацию отдыха туристов и экскурсантов музейщики не могут — об этом говорила директор МУП «Туризм и народные промыслы» Наталья Вишнякова из Тотьмы: до недавнего времени в этом городе музей выполнял функцию туроператора, что было и неудобно, и невыгодно (хотя бы по той причине, что справиться с турпотоком было очень сложно: в сезон в Тотьму приезжает около 30 тысяч туристов, что в три раза больше численности населения города).

Каким должен быть музей, чтобы туристы и экскурсанты были готовы приезжать и платить за посещение? Владимир Дукельский, заведующий кафедрой управления проектами Московской высшей школы социальных и экономических наук, задал вопрос:

Задумайтесь, зачем туристу ехать смотреть еще один храм, если он уже 26 посмотрел к этому времени? Если сфера туризма действует в логике цели, то мы с вами, музейщики, действуем в логике ценности. Мы отвечаем, что храмы нужно смотреть, потому что они бесценны. Но если турист едет на теплоходе, то рано или поздно для него наступает День сурка — он знает, что увидит в очередном музее, в первом зале, во втором, в третьем.

По словам Дукельского, один из первых шагов — создание музеями своих собственных фирменных стилей и брендов. Во второй день форума организаторы предложили музейным работникам из Вологодской и Мурманской областей, Республики Карелии и Республики Коми посетить череповецкий Музей металлургической промышленности, который выработал свой бренд и готов показать экскурсантам интерактивную экспозицию с использованием мультимедийных технологий.

Российские туристы сейчас начинают искать новые точки на карте страны. У нас есть уникальная возможность показать Череповец, новый маршрут, который разработан «Северсталью» совместно с управлением по делам культуры мэрии, Череповецким госуниверситетом и музейным объединением, — сказала журналистам Людмила Гусева, советник генерального директора дивизиона «Северсталь Российская сталь» по связям с госорганами, общественностью и КСО.

Директор Гуманитарного института ЧГУ Александр Чернов представил маршрут: он начинается на Соборной горке, где экскурсовод рассказывает о металлоразработках IX—X веков, затем о развитии металлургии в эпоху Милютина, далее туристический автобус перевозит гостей на площадь Металлургов, оттуда — на площадь Строителей, где идет разговор о застройке города после пуска меткомбината в 1955 году. Финальная точка — посещение интерактивного Музея металлургической промышленности. Музей находится еще в развитии, идет работа по созданию части экспозиции по технологии металлургических процессов, просветительским, образовательным и профориентационным программам. Ему предстоит внести достойный вклад в развитие туристической привлекательности Череповца и Вологодской области в целом.

Оригинальный адрес